Naming w praktyce: jak powstały najbardziej znane nazwy marek?

Codziennie stykasz się z produktami, których producentów jesteś w stanie rozpoznać w ciągu sekundy tylko na podstawie logo, nazwy lub hasła. Przyjmujemy je jako coś oczywistego, bez zastanawiania się, skąd pochodzą lub co oznaczają.

naming: co kryje się za nazwami znanych marek świata?

Jak powstały nazwy najsłynniejszych marek świata

Być może jako copywriter zajmujesz się namingiem, słyszałeś zapewne teorie, że nazwa powinna nawiązywać do branży, w jakiej działa firma. Jeśli tak, będziesz zaskoczony, jak różne zdarzenia zainspirowały właścicieli najbardziej rozpoznawalnych marek świata i jakie historie im towarzyszyły.

 

Skąd się wzięły nazwy marek: geografia

naming: co kryje się za nazwami znanych marek świata?

Jak powstały nazwy najsłynniejszych marek świata

Adobe
Ta nazwa może być bliska wszystkim geograficznym geekom. Nazwa najsłynniejszego pakietu graficznego na świecie pochodzi od nazwy rzeki, która płynie za domem założyciela firmy, Johna Warnocka.

Amazon
Rzeki najwidoczniej mogą być źródłem inspiracji. Założyciel jednego z największych na świecie sklepów internetowych chciał egzotycznej nazwy. Z jakiegoś powodu uznał, że najdłuższa rzeka świata jest wystarczająco egzotyczna, a jednocześnie symbolizuje wielkość, którą chciał osiągnąć ze swoją „największą księgarnią świata”.
Przy okazji: „Kindle” ma znaczyć „rozpalić ogień”: poręczny czytnik Amazona miał dosłownie rozpalić entuzjazm dla czytania i zdobywania wiedzy.

 

Skąd się wzięły nazwy marek: przypadki i nieporozumienia

naming: co kryje się za nazwami znanych marek świata?

Jak powstały nazwy najsłynniejszych marek świata

Apple
Nazwa Apple to piękna historia o pracy pod presją czasu: Steve Jobs był spóźniony o trzy miesiące z podaniem nazwy firmy. Zapowiedział, że jeśli do 5 popołudniu koledzy z firmy nie wymyślą nic lepszego, nazwie firmę tak, jak swój ulubiony owoc. Kroniki nie wskazują, czy jego ulubioną odmianą były Szampiony.

Facebook
Polskim odpowiednikiem nazwy najpopularniejszego serwisu społecznościowego byłby „Kwestionariusz kota”. I nie chodzi tu o sławę, jaką zdobywają w sieci mruczki, ale o określenie studentów pierwszego roku studiów. Kiedy 2004 roku Mark Zuckerberg zakładał swój portal, wręczał pierwszoroczniakom kwestionariusze do wypełnienia – kwestionariusze, które roboczo nazwał „The facebook”.

Skype
Pierwotnie Skype nazywał się „Sky peer-to-peer”, aby podkreślic, że łączy użytkowników pod niebem w systemie peer-to-peer. Nazwę szybko zredukowano do przyjaznego Skype.

Skąd się wzięły nazwy marek – Spotify
Słowo Spotify nie znaczy nic. Współwłaściciele serwisu streamingowego wyjaśnili, że nazwa serwisu powstała w wyniku przesłyszenia propozycji, która padła podczas burzy mózgów. Po wpisaniu frazy w Google okazało się, że nie ma odpowiadających jej wyników.

Wyjaśnienie nazwy, odwołujące się do połączenia słów „spot” i „identify” powstało wtórnie.

 

Skąd się wzięły nazwy marek: nazwiska

naming: co kryje się za nazwami znanych marek świata?

Jak powstały nazwy najsłynniejszych marek świata

Dell
Wszystko zaczęło się w 1984, kiedy w swoim pokoju w akademicku Michael Dell rozkręcał pierwszą firmę, nazwaną wdzięcznie „PCs Limited”. Trzy lata później firma zaczęła startować na globalnych rynkach, zmieniając przy tym nazwę na bardziej rozpoznawalne „Dell Computer Corporation”. Tak było do 2003 roku, kiedy kolejna zmiana okroiła nazwę do „Dell Inc.”. Miało to pomóc nowych usług oferowanych przez markę Dell od kojarzonej z nimi sprzedaży komputerów.

Hewlett Packard
Wieść niesie, że właściciele firmy, Bill Hewlett i Dave Packard, rzucili monetą, aby ustalić kolejność ich nazwisk w nazwie.

 

Skąd się wzięły nazwy marek: skróty i akronimy

naming: co kryje się za nazwami znanych marek świata?

Jak powstały nazwy najsłynniejszych marek świata

IBM
Wbrew pozorom IBM to firma z tradycjami, które, jak na branżę elektroniki i nowych technologii, sięga dość odległych czasów – czerwca roku 1911. Wtedy właśnie powstało przedsiębiorstwo „The Computing-Tabulating-Recording Company”. Właściciel firmy, Thomas Watson senior zdecydował się na drastyczny ruch, to znaczy zmianę formy z C-T-R na IBM: „International Business Machines”.

Intel
Pierwotnie Intel miał nazywać się „Moore Noyce”. Niestety nazwa ta była już zajęta przez sieć hoteli, więc Gordon Moore i Bob Noyce zdecydowali się na akronim od słów „Integrated Electronics”.

Microsoft
Dosłowne tłumaczenie nazwy firmy odbiorców o wrażliwej wyobraźni może nastrajać pozytywnie, jednak „mały i miękki” system operacyjny wziął swoją nazwę od „Microcomputer Software”.

Skomentuj

avatar